최근 우리나라 기업들의 사회공헌 활동 흐름이 전통적 관점에서 벗어나 새로운 상품 판매수익금의 일정액 기부하는 공익연계마케팅으로 전환되고 있는 것으로 나타났다.

기업들의 사회공헌 사업은 연말연시 시설 봉사나 이웃사랑 성금 전달 등 일시적 기부행위에서 변화해 체계적이고 장기적인 전략적 행위로 변화하고 있는 것.

또한 기업은 사회공헌활동을 통해 기업과 사회 모두가 발전할 수 있는 상호 호혜적 관계를 도모하고자 하는데 이를 위한 효율적 방법으로 비영리단체(NPO)와의 협력을 통한 공익연계마케팅(CRM)을 전개하고 있다.

공익연계마케팅(CRM ; Cause related Marketing)은 기업이 매출액의 일부를 공익적인 활동에 사용하는 것으로 △기업은 수익을 통해 사회적 책임을 실천 △비영리단체는 기업과의 협력을 통해 성금을 모을 수 있다. △소비자는 생활 속에서 나눔을 실천할 수 있는 등 경제적 성과와 사회적 성과를 결합시키는 창조적 사회공헌 방법으로 관심을 받고 있다.

예를 들어 세계적인 생활용품 유통기업 한국P&G는 '꽃들에게 희망을'이란 타이틀로 수익금 일부를 난치병 어린이를 위해 지원하고 있으며  연3회 연예인 등 유명인들의 적극적인 캠페인 동참으로 활발히 진행되고 있다. 

또한 전국 3,000여개의 점포를 갖춘 국내 최대 편의점인 훼미리마트는 2005년부터 현재까지 대표상품인 삼각김밥 수익금의 1%를 기부, 연 2천5백여만원을 기부하고 있다.

한편 사회복지공동모금회 김한욱 홍보팀장은 "기업과 비영리단체가 파트너쉽을 통해 사회공헌에 나서는 것은 사회공헌의 지속성을 확보하는 측면에서 매우 바람직한 방안이라 할 수 있다"고 말했다.    

진선미 기자 websun@bokjinews.com

진선미 기자  

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